Väkevien alkoholijuomien mainonta
Väkevien alkoholijuomien mainonta on pääsääntöisesti kiellettyä. Sallittua se on anniskelupaikan sisätiloissa, jolloin sen on oltava asiallista. Mainontaa voi olla myös muualla kuin anniskelualueella, esimerkiksi anniskelupaikan käytävillä tai sellaisissa tiloissa, joista ne eivät selkeästi näy ravintolasta ulos. Luvanhaltijan ylläpitämillä verkkosivuilla tai sosiaalisessa mediassa tapahtuva mainonta ei ole anniskelupaikassa tapahtuvaa mainontaa.
Väkeviä alkoholijuomia ei saa markkinoida
- tuotteissa, jotka on tarkoitettu asiakkaiden mukaan otettaviksi (postikortit, mainoslehtiset, reseptivihot, mukaan myytävät tulitikut yms.)
- tarjoamalla väkevistä alkoholijuomista maistiaisia.
Mainonta ravintolatilojen ulkopuolella tai sijoittamalla väkevien alkoholijuomien pulloja ravintolan ikkunaan on kielletty. Ulkoanniskelualueella mainonta ei saa olla selkeästi havaittavissa alueen ulkopuolelta. Väkeviä alkoholijuomien suuret mainokset tai hintakyltit, väkevien tunnuksilla varustetut aurinkovarjot tms. ovat sen vuoksi kiellettyjä.
Väkevistä alkoholijuomista valmistettujen drinkkien tai cocktailien mainonta merkitsee väkevien alkoholijuomien myynninedistämistä, mikä on kielletty ravintolan ulkopuolella. Väkeviä alkoholijuomia ei saa mainostaa lehti-ilmoituksissa, tv-mainoksissa, näyteikkunan sommitelmissa, ikkunateippauksissa, ulko-ovessa, ulkokylteissä, internetissä esimerkiksi ravintolan verkkosivuilla tai Facebook-sivuilla.
Anniskelupaikka saa väkevien alkoholijuomien mainontakiellon estämättä julkaista anniskeluhinnastonsa painettuna tai tietoverkossa esitettynä siten, että kaikki paikassa tarjolla olevat esitellään kuluttajille asiallisesti ja yhdenmukaisella tavalla. Tiettyjä yksittäisiä juomia ei voida nostaa esiin eikä niitä saa korostaa fontein, värein tai esimerkiksi asettelullisin keinoin.
Mietojen alkoholijuomien markkinointi
Anniskelussa mietojen alkoholijuomien lyhytaikaisten tarjoushintailmoitusten julkaiseminen on sallittua myös toimipaikan ulkopuolella. Väkevien alkoholijuomien markkinointikielto on kuitenkin pääsääntö eikä väkevien juomien tarjoushintoja ei edelleenkään saa julkaista esimerkiksi sosiaalisessa mediassa, ravintolan ikkunassa tai lehdessä.
Sallittua on markkinoida sellaisia drinkkejä, jotka on kokonaan valmistettu alle 22-prosenttisista alkoholijuomista. Selkeyden vuoksi olisi hyvä mainita, että kyseessä on mieto drinkki, jos se ei muuten käy ilmi juoman nimestä.
Alkoholilaissa alkoholijuomien hinnoittelulle ei ole asetettu ylä- eikä alarajaa.
Alkoholilain 51 §:n mukaan kahta tai useampaa alkoholijuomapakkausta tai -annosta ei saa tarjota paljousalennuksella eli yhteiseen hintaan siten, että erikseen ostettuna samojen hyödykkeiden yksikköhinta on kalliimpi.
Kielto myydä paljousalennuksella koskee lain perustelujen mukaan myös sellaisia "kaksi yhden hinnalla" -tarjouksia, joissa alkoholijuomaa tarjotaan samanaikaisesti kahdelle henkilölle tilattuna halvemmalla kuin yksittäin tilattuna. Säännös ei kuitenkaan estä ravintolaa myymästä esimerkiksi yksityistilaisuuteen alkoholia ravintolan listahintaa halvemmalla, kunhan alempi hinnoittelu ei edellytä tietyn alkoholimäärän ostamista.
Säännös ei myöskään koske tilannetta, jossa samaa alkoholijuomaa myydään eri pakkauksissa, esimerkiksi 0,33 litran ja yhden litran pulloissa. Isommassa pakkauksessa alkoholijuoma saa olla litrahinnaltaan halvempi kuin pienemmässä pakkauksessa. Tämä koskee mm. oluen sekä puna- ja valkoviinin hinnoittelua, kun niitä anniskellaan laseittain tai pulloittain.
Juoma-annoksia mainostettaessa on kerrottava annoksen koko ja juomasekoituksen sisältämän alkoholijuoman määrä. Ilmoituksessa tulee mainita, kuinka paljon senttilitroina on esimerkiksi ”iso tuoppi” olutta tai ”lasi” punaviiniä. Suositeltavaa on aina mainita annoksen hinta. Anniskelupaikassa tulee olla ainakin pyynnöstä saatavilla hintatiedot kaikista paikassa myytävistä juomista. Ravintola voi hinnoitella alkoholijuoman normaalia edullisemmaksi silloin, kun kysymyksessä on rajattu ryhmä kuten esimerkiksi kanta-asiakkaiksi rekisteröityneet henkilöt. Erityiset kanta-asiakashinnat tai henkilökuntaalennukset ovat siten sallittuja.
Sopimaton myynninedistäminen
Alkoholilain 4 §:n sekä 50 §:n 2 momentin 7 kohdan nojalla alkoholijuomien markkinointi on kiellettyä, jos se katsotaan hyvän tavan vastaiseksi, kuluttajan kannalta sopimattomaksi tai harhaanjohtavaksi.
Alkoholimainontaa, jolla asiakkaita houkutellaan ilmaisen alkoholijuoman avulla tai tehdään tarjouksia, joiden mukaan alkoholijuomia saa sitä edullisemmin, mitä enemmän niitä juo, on viranomaisten valvontakäytännössä pidetty hyvän tavan vastaisena toimintana. Harhaanjohtavaa mainonta on silloin kun kuluttajille luodaan totuutta vastaamaton käsitys esimerkiksi tuotteen ominaisuuksista, koosta tai hinnasta.
Esimerkkejä hyvän tavan vastaisesta ja kielletystä myynninedistämisestä:
- ”Ensimmäinen juoma ilmaiseksi”, ”Arvomme ilmaisia juomia”,
- Ravintolan”paketit”, joihin sisältyy oikeus nauttia rajoituksetta alkoholijuomia: esim. ”VIP-lipulla alkoholijuomia vapaasti”,”Kaksi juomaa yhden hinnalla”,
- Kanta-asiakaskortit, olutpassit ym. tositteet, joihin kerätään leimoja: esim. ”Joka kymmenes olut ilmaiseksi”, ”Joka viides juoma puoleen hintaan”,
- Kuluttajille jaettu lipuke; ”tällä kupongilla olut tai siideri ilmaiseksi ”
Alkoholijuomiin liittyvät pelit ja arpajaiset
Anniskelupaikassa voidaan järjestää pelejä, arpajaisia ja kilpailuja vain, jos ne eivät millään tavalla liity alkoholijuomiin eikä niiden palkintoina käytetä alkoholijuomia. Alkoholin myynninedistäminen, jossa käytetään kuluttajan osallistumista peliin, arpajaisiin tai kilpailuun, on kielletty. Luvanhaltija ei voi järjestää peliä, arpajaisia tai kilpailua, jossa on palkintona alkoholijuomaa. Myös alkoholijuomiin liittyvät pelit, arpajaiset ja kilpailut ovat kiellettyjä, vaikka niiden palkintona ei käytettäisi alkoholijuomaa. Toteuttamistavalla ei ole merkitystä; kielto sekä internetissä että anniskelupaikassa järjestettäviä, tavalla tai toisella alkoholijuomiin liittyviä pelejä, kilpailuja ja arpajaisia.
Epäsuoran mainonnan kielto estää käyttämästä kilpailupalkintona sellaisia alkoholittomia tuotteita, jotka kuuluivat tuoteperheeseen, jossa on myös alkoholipitoisia juomia.
Väkevien alkoholijuomien mainonta
Väkevien alkoholijuomien (yli 22 %) mainonta ja muu myynninedistäminen on pääsääntöisesti kiellettyä. Sallittua se on anniskelupaikan sisätiloissa, jolloin sen on oltava asiallista. Mainontaa voi olla myös muualla kuin anniskelualueella, esimerkiksi anniskelupaikan käytävillä tai sellaisissa tiloissa, joista ne eivät selkeästi näy ravintolasta ulos.
Väkeviä alkoholijuomia ei saa markkinoida:
-
tuotteissa, jotka on tarkoitettu asiakkaiden mukaan otettaviksi (postikortit, mainoslehtiset, reseptivihot, mukaan myytävät tulitikut yms.)
-
tarjoamalla väkevistä alkoholijuomista ilmaisia maistiaisia.
Mainonta ravintolatilojen ulkopuolella tai sijoittamalla väkevien alkoholijuomien pulloja ravintolan ikkunaan on kielletty. Ulkoanniskelualueella mainonta ei saa olla selkeästi havaittavissa alueen ulkopuolelta. Väkevien alkoholijuomien suuret mainokset, hintakyltit tai väkevien tunnuksilla varustetut aurinkovarjot ovat alueen ulkopuolelle näkyessään kiellettyjä.
Väkevistä alkoholijuomista valmistettujen drinkkien tai cocktailien mainonta merkitsee väkevien alkoholijuomien myynninedistämistä, mikä on kielletty ravintolan ulkopuolella (esim. lehti-ilmoitukset, ulkokyltit tai ikunateippaukset).
Anniskelupaikka saa kuitenkin julkaista asiallisen anniskeluhinnastonsa myös tietoverkossa (esim. ravintolan verkkosivuilla tai sosiaalisessa mediassa). Hinnastossa kaikki tuotteet on esitettävä kuluttajille asiallisesti ja yhdenmukaisella tavalla. Tiettyjä väkeviä juomia ei saa nostaa esiin tai korostaa esimerkiksi kuvilla, fonteilla tai väreillä tavalla, joka muuttaa hinnaston mainonnaksi.
Mietojen alkoholijuomien markkinointi
Mietojen alkoholijuomien (enintään 22 %) mainonta ja lyhytaikaisten tarjoushintojen ilmoittaminen on sallittua myös toimipaikan ulkopuolella, kuten lehissä, internetissä tai sosiaalisessa mediassa. Väkevien alkoholijuomien tarjoushintoja ei saa julkaista näissä kanavissa.
Sallittua on markkinoida drinkkejä, jotka on valmistettu kokonaan enintään 22-prosenttisista alkoholijuomista.
Alkoholilain 51 §:n mukaan kahta tai useampaa alkoholijuomapakkausta tai -annosta ei saa tarjota paljousalennuksella eli yhteiseen hintaan siten, että erikseen ostettuna samojen hyödykkeiden yksikköhinta on kalliimpi. Kielto koskee myös "kaksi yhden hinnalla" -tarjouksia.
Paljousalennuskielto ei kuitenkaan estä tarjoamasta alkoholijuomaa edullisemmin suuremmassa annoskoossa (esim. 0,5 l tuoppi on suhteessa halvempi kuin 0,33 l) tai pullottain verrattuna laseittain myytävään viiniin. Myöskään tilaus- tai ryhmäanniskelussa (esim. häät tai yritysjuhlat) annettu alennus ei ole kielletty paljousalennus, jos se ei edellytä tietyn määrän ostamista.
Juoma-annoksia mainostettaessa on kerrottava annoksen koko (esim. senttilitroina). Ravintola voi tarjota alkoholijuomia normaalia edullisemmin rajatulle ryhmälle, kuten kanta-asiakkaille, kunhan kanta-asiakashintoja ei mainosteta väkevien juomien osalta ravintolan ulkopuolella.
Sopimaton myynninedistäminen
Alkoholijuomien markkinointi on kiellettyä, jos se on hyvän tavan vastaista, kuluttajan kannalta sopimatonta tai harhaanjohtavaa. Hyvän tavan vastaisena pidetään esimerkiksi:
-
”Ensimmäinen juoma ilmaiseksi” tai ”Arvomme ilmaisia juomia”
-
Paketit, joihin sisältyy rajoitukseton oikeus nauttia alkoholijuomia (esim. ”Open bar” tai ”VIP-lipulla juomat vapaasti”)
-
Leimajärjestelmät, joissa tietyn määrän ostaminen palkitaan ilmaisella tai halvemmalla juomalla (esim. ”Joka kymmenes olut ilmaiseksi”)
Alkoholijuomiin liittyvät pelit ja arpajaiset
Anniskelupaikassa voidaan järjestää pelejä ja kilpailuja vain, jos ne eivät liity alkoholijuomiin eikä niiden palkintona käytetä alkoholijuomia. Alkoholin myynninedistäminen, joka hyödyntää kuluttajan osallistumista peliin tai arpajaisiin, on kielletty. Myös epäsuora mainonta on kiellettyä: kilpailupalkintona ei saa käyttää alkoholittomia tuotteita (esim. paita tai lippis), joissa on alkoholijuoman tunnus, jos kyseinen tunnus viittaa väkevään alkoholijuomaan.
